Audyt SEO strony internetowej

Co obejmuje audyt SEO

Audyt SEO strony obejmuje technikę, treść, linki i dane strukturalne, a od niedawna także widoczność w odpowiedziach AI. Każdy obszar sprawdzamy na danych z innego źródła, bo żadne narzędzie nie pokazuje całego obrazu.

Szczegółowy opis narzędzi, z których korzystamy, jest na stronie narzędzia SEO. Najczęściej pracujemy na danych z tych:

• Google Search Console
• Screaming Frog SEO Spider
• PageSpeed Insights
• Senuto
• Ahrefs
• Semrush
• Majestic
• Looker Studio
• OpenAI API i OpenRouter
• Baza patentów wyszukiwarek (serwer MCP)

Rodzaje audytów

Pełny audyt SEO obejmuje wszystkie obszary z tabeli. Gdy problem jest znany, robimy audyt węższy i szybszy:

Audyt techniczny SEO

Technical SEO: indeksacja, renderowanie, szybkość, przekierowania, dane strukturalne. Dobry przed rozpoczęciem pozycjonowania i po wdrożeniu nowej wersji strony.

Audyt treści

Mapa fraz, kanibalizacja, strony do połączenia albo usunięcia i tematy, których brakuje w porównaniu z konkurencją.

Audyt linków

Profil linków zewnętrznych i ryzyka, opisany szerzej na stronie o link buildingu.

Audyt SEO sklepu

Filtry, warianty, produkty niedostępne i dane produktów. Szczegóły na stronie o pozycjonowaniu sklepu.

Audyt wizytówki Google

Profil Firmy, kategorie, opinie i zgodność danych, opisany przy pozycjonowaniu lokalnym.

Audyt po spadku ruchu

Oś czasu spadku, aktualizacje Google i przyczyna. Opisujemy go na stronie o filtrze Google.

Audyt przed migracją

Inwentarz adresów i mapa przekierowań przed zmianą domeny, serwera albo CMS. Więcej przy migracji strony.

Dlaczego sięgamy do patentów Google

Google nie publikuje algorytmu, ale publikuje patenty. Opisują one mechanizmy, które firma badała i chroniła, więc pomagają zrozumieć, jakie sygnały mogą mieć znaczenie. Patent nie dowodzi, że dany mechanizm działa dziś w wyszukiwarce. Traktujemy go jako uzasadnienie hipotezy, którą potem sprawdzamy na danych.

Do audytów używamy własnej bazy 6605 patentów z dziedziny wyszukiwania, w tym 5362 patentów Google, opisanych modelami językowymi i udostępnionych jako serwer MCP dla agentów AI. Przykład z praktyki: patent US7716225B1 opisuje wagę linku zależną od tego, jak prawdopodobne jest kliknięcie w niego, czyli od położenia, wielkości i kontekstu. Stąd w audycie linkowania wewnętrznego oceniamy nie tylko liczbę linków do ważnych podstron, ale też to, gdzie na stronie stoją.

Drugie źródło to dokumentacja wewnętrznego API Google (Content Warehouse), która wyciekła w 2024 roku. Znalazły się w niej między innymi atrybuty siteFocusScore i siteRadius, związane z tym, jak mocno witryna trzyma się swojego głównego tematu. Do mierzenia tego zjawiska mamy własne narzędzie, które liczy embeddingami odległość każdej grupy podstron od głównych fraz witryny.

Jak wygląda raport z audytu

Raport zaczyna się od podsumowania: kilku problemów, które najbardziej ograniczają ruch. Dalej każdy problem ma ten sam układ:

• opis problemu i liczba adresów, których dotyczy,
• dowód: przykładowe adresy, fragmenty kodu, wykresy z Search Console,
• wpływ na ruch i uzasadnienie,
• sposób naprawy, tak opisany, żeby programista mógł go wdrożyć,
• priorytet wynikający z wpływu i nakładu pracy.

Do raportu dołączamy pliki z pełnymi listami adresów. Po wdrożeniu poprawek możemy sprawdzić, czy wszystko działa tak, jak powinno.

Przebieg audytu

1. DostępyAdres strony oraz dostęp do odczytu w Search Console i Google Analytics 4.
2. Zbieranie danychCrawl całej witryny, eksport danych z Search Console, historia widoczności z Senuto i profil linków z Ahrefs.
3. AnalizaŁączymy dane z różnych źródeł, szukamy przyczyn i sprawdzamy hipotezy.
4. RaportLista problemów z dowodami, sposobem naprawy i priorytetami.
5. OmówienieRozmowa o wynikach z Tobą i z osobą, która będzie wdrażać zmiany.

Ile kosztuje audyt SEO

Cena audytu SEO zależy od liczby adresów, zakresu i platformy. Strona firmowa z kilkudziesięcioma podstronami wymaga mniej pracy niż sklep z tysiącami produktów albo serwis w kilku językach. Wycenę podajemy po wstępnym crawlu, który pokazuje skalę strony.

Automatyczne raporty z narzędzi są dobrym punktem wyjścia, bo szybko wskazują objawy. Brakuje im jednak priorytetów i przyczyn: lista kilkuset ostrzeżeń nie mówi, które trzy poprawki dadzą najwięcej ruchu. Jeśli chcesz zacząć samodzielnie, na stronie o narzędziach opisujemy darmowy audyt SEO krok po kroku.

Pytania o audyt SEO