Link building i audyt profilu linków

Jak Google ocenia linki

Linki mają różną wartość. Patent Google US7716225B1 z 2004 roku, znany jako model „rozsądnego surfera”, opisuje wagę linku zależną od tego, jak prawdopodobne jest kliknięcie w niego. Wśród cech, które na to wpływają, wymienia położenie linku na stronie, wielkość i kolor czcionki, liczbę i treść słów w anchorze, jego komercyjny charakter oraz słowa w otoczeniu linku.

W praktyce link w treści artykułu na stronie z Twojej branży waży więcej niż ten sam link w stopce albo na długiej liście partnerów. Dlatego w audycie i w planie linków liczymy nie tylko domeny odsyłające, ale sprawdzamy też, gdzie na stronie stoi link i w jakim kontekście.

Audyt linków

Audyt linków pokazuje, jak wygląda profil strony na tle konkurencji i czy nie ma w nim ryzyk. Sprawdzamy:

• domeny odsyłające i ich przyrost w czasie w Ahrefs,
• tematykę stron, z których prowadzą linki, mierzoną wskaźnikiem Topical Trust Flow w Majestic,
• rozkład anchorów: nazwa firmy, adres strony, ogólne sformułowania i frazy,
• strony docelowe, czyli które podstrony mają linki, a które nie mają żadnego,
• utracone linki i linki do adresów, które dziś zwracają błąd 404,
• domeny, które linkują do konkurencji z pierwszej dziesiątki, a do Ciebie nie (Semrush Backlink Gap, Ahrefs).

Plik disavow, czyli zrzeczenie się linków, jest potrzebny rzadko. Google zaleca go w pomocy Search Console tylko wtedy, gdy do strony prowadzi dużo spamerskich, sztucznych albo niskiej jakości linków, które spowodowały ręczne działania albo prawdopodobnie je spowodują. W większości przypadków Google sam ocenia, którym linkom ufać.

W tematach YMYL, czyli zdrowia i pieniędzy, Google stawia źródłom najwyższe wymagania. Przy takich stronach plan linków opieramy na serwisach, które same są wiarygodne w danej dziedzinie: mediach branżowych, organizacjach i publikacjach z podpisanym autorem.

Jak pozyskujemy linki

Treści, do których się linkuje

Dane, zestawienia, narzędzia i poradniki, które inne strony chcą cytować. Przykład z ictr.pl: tabele z liczbą wyszukiwań lokalnych usług w miastach regionu na naszych stronach miast.

Outreach

Kontakt z autorami i redakcjami stron z branży z propozycją treści, danych albo komentarza eksperta.

Digital PR

Materiały dla mediów oparte na danych, które kończą się publikacją z linkiem do źródła.

Odzyskiwanie linków

Wzmianki o firmie bez linku, linki do usuniętych podstron, które przekierowujemy, i linki z literówką w adresie.

Relacje biznesowe

Partnerzy, dostawcy, klienci, stowarzyszenia branżowe i lokalne organizacje, z którymi firma i tak współpracuje.

Katalogi branżowe i lokalne

Tylko wybrane, z ruchem i moderacją. Służą głównie spójności danych firmy w SEO lokalnym.

Anchory i tempo pozyskiwania linków

Google w zasadach dotyczących spamu podaje jako przykład spamu linki z optymalizowanym anchorem w artykułach, wpisach gościnnych i informacjach prasowych rozsyłanych na inne strony. Dlatego większość anchorów w zdrowym profilu to nazwa firmy, adres strony i ogólne sformułowania. Frazy pojawiają się rzadziej i w różnych odmianach.

Tempo ustalamy na podstawie historii domeny i tego, jak linki zdobywa konkurencja z pierwszej dziesiątki. Młoda strona, która w miesiąc zbiera więcej linków niż konkurenci przez kilka lat, zwraca na siebie uwagę.

Zanim zdobędziemy pierwszy link z zewnątrz, porządkujemy linkowanie wewnętrzne. Link z mocnej podstrony własnej witryny do strony usługi nic nie kosztuje, a Google uwzględnia go przy kolejnym pobraniu strony.

Przebieg współpracy

1. Audyt profilu linkówStan obecny, ryzyka i utracone linki.
2. Analiza lukiDomeny, które linkują do konkurencji, a do Ciebie jeszcze nie.
3. Strony doceloweWybór podstron, które potrzebują linków, zaczynając od linkowania wewnętrznego.
4. Plan linkówŹródła, anchory i tempo na kolejne miesiące.
5. PozyskiwanieTreści, outreach, digital PR i relacje biznesowe.
6. KontrolaLista zdobytych linków z adresem, anchorem i datą, sprawdzana co miesiąc, czy linki nadal działają.

Pytania o link building