Narzędzia SEO, których używamy w audytach i analizach
Poniżej jest pełna lista narzędzi, na których pracujemy: od Search Console i crawlerów, przez bazy fraz i linków, po modele językowe i własne skrypty w Pythonie. Przy każdym piszemy, do czego go używamy i czy jest płatne. Na końcu strony opisujemy darmowy audyt SEO, który możesz zrobić samodzielnie.
Jak dobieramy narzędzia
Każde narzędzie odpowiada na inne pytanie i żadne nie pokazuje całego obrazu. Search Console mierzy to, co Google faktycznie pokazał i ile osób kliknęło, ale tylko dla Twojej strony. Senuto i Ahrefs szacują popyt i widoczność, także konkurencji, na podstawie własnych baz fraz. Crawler pokazuje stronę tak, jak widzi ją robot, bez danych o ruchu.
Dlatego te same wnioski sprawdzamy w kilku źródłach. Dla polskich fraz podstawą jest Senuto, którego baza powstaje z myślą o polskim rynku, a wolumeny porównujemy z Ahrefs. Gdy narzędzia się rozjeżdżają, szukamy przyczyny. Przykład: fraza „pozycjonowanie stron gorzów” ma w Senuto skoki od 40 do ponad 18 000 wyszukiwań w miesiącu, a Ahrefs pokazuje 150. Taki przebieg wskazuje na zapytania automatyczne, więc na stronie Gorzowa pomijamy ją w zestawieniu.
Crawl i indeksacja
Sprawdzamy, które adresy Google może pobrać, które indeksuje i dlaczego pomija resztę. To pierwszy etap każdego audytu SEO i każdej migracji.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| Google Search Console | Raport indeksowania stron, mapy witryny, skuteczność w wyszukiwarce (kliknięcia, wyświetlenia, pozycje) i Core Web Vitals z danych użytkowników. | darmowe |
| Sprawdzanie adresu URL w Search Console | Podgląd, jak Googlebot pobrał i wyrenderował konkretną stronę, oraz prośba o ponowne zindeksowanie po poprawkach. | darmowe |
| Screaming Frog SEO Spider | Pełny crawl serwisu: kody odpowiedzi, przekierowania, adresy kanoniczne, duplikaty, renderowanie JavaScript i własne reguły ekstrakcji danych. | darmowy do 500 adresów, pełna wersja płatna |
| Sitebulb | Crawl z priorytetami problemów i mapą linkowania wewnętrznego. Dobrze się sprawdza, gdy raport trafia do zespołu klienta. | płatne |
| Bing Webmaster Tools | Indeksacja i raporty w Bing. Z wyników Bing korzysta Copilot, więc ten panel mówi też coś o widoczności w asystentach AI. | darmowe |
| Własny crawler z panelem (Python, Flask) | Crawl dopasowany do projektu: harmonogram, porównanie stanu przed wdrożeniem i po nim, eksport wyników do raportu. | narzędzie własne |
Wydajność i Core Web Vitals
Mierzymy, jak szybko strona ładuje się i reaguje u prawdziwych użytkowników, a potem szukamy przyczyny w kodzie i na serwerze.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| PageSpeed Insights | Test laboratoryjny Lighthouse i dane polowe z raportu CrUX dla pojedynczego adresu i całej domeny. | darmowe |
| Chrome UX Report (CrUX) | Dane z przeglądarek użytkowników Chrome: LCP, INP i CLS. Pozwalają porównać stronę klienta ze stronami konkurencji. | darmowe |
| Lighthouse | Test w przeglądarce: czas renderowania, przesunięcia układu, zasoby blokujące, dostępność i podstawowe błędy SEO. | darmowe |
| Chrome DevTools | Profil wydajności, zakładka Network i pokrycie kodu. Tu szukamy skryptów, które psują INP, i obrazów, które opóźniają LCP. | darmowe |
Frazy i popyt
Ustalamy, czego i jak często szukają klienci, i przypisujemy każdą frazę do jednej podstrony, żeby strony nie konkurowały ze sobą.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| Senuto | Polska baza fraz: wolumeny, trendy z 12 miesięcy, pytania użytkowników i grupy tematyczne. Główne źródło danych o popycie w Polsce. | płatne |
| Ahrefs | Druga baza wolumenów i trudności fraz. Porównujemy ją z Senuto, żeby wyłapać frazy, które jedno narzędzie zaniża. | płatne |
| Semrush | Frazy konkurencji i luki tematyczne, szczególnie na rynkach zagranicznych. | płatne |
| Planer słów kluczowych Google Ads | Wolumeny i stawki z konta Google Ads. Przy aktywnej kampanii pokazuje dokładne liczby zamiast przedziałów. | darmowe w koncie Google Ads |
| Google Trends | Sezonowość i porównanie zainteresowania tematami w czasie i w regionach Polski. | darmowe |
| DataForSEO | Dane o frazach i wynikach wyszukiwania przez API, gdy analiza obejmuje tysiące fraz albo wiele miast. | płatne za zapytanie |
Pozycje i widoczność w Google
Śledzimy, jak zmieniają się pozycje i widoczność całej domeny, i zestawiamy to z datami aktualizacji Google i naszych wdrożeń.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| Senuto (analiza widoczności) | Historia widoczności domeny, sekcje serwisu, konkurenci i kanibalizacja fraz między podstronami. | płatne |
| SE Ranking | Codzienne śledzenie pozycji wybranych fraz, także dla konkretnej lokalizacji. | płatne |
| Google Search Console (skuteczność) | Średnia pozycja, kliknięcia i CTR dla fraz i adresów. Jedyne źródło danych o ruchu wprost od Google. | darmowe |
Profil linków
Oceniamy, kto linkuje do strony, jakimi anchorami i z jakich tematów, a potem porównujemy to z liderami wyników.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| Ahrefs (Site Explorer) | Linki zwrotne, domeny odsyłające, rozkład anchorów oraz nowe i utracone linki w czasie. | płatne |
| Majestic | Trust Flow, Citation Flow i Topical Trust Flow, czyli jakość i tematyka domen, które linkują. | płatne |
| Moz | Domain Authority i Link Explorer jako kolejne źródło przy ocenie profilu linków. | płatne |
| Semrush (Backlink Gap) | Porównanie linków kilku domen: z jakich stron linkują do konkurencji, a do klienta jeszcze nie. | płatne |
Treść i tematy
Sprawdzamy, czy treść odpowiada na pytania z wyników wyszukiwania i czy cała witryna trzyma się jednego tematu.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| Surfer | Porównanie treści z wynikami TOP10: pokrycie tematów, fraz pobocznych i struktury nagłówków. | płatne |
| NeuronWriter | Plan treści i terminy powiązane znaczeniowo. Dobrze radzi sobie z polską odmianą. | płatne |
| Własny pomiar odległości tematów (embeddingi) | Wektory stron i fraz pokazują, które podstrony odbiegają od głównego tematu witryny i gdzie brakuje treści. | narzędzie własne |
Dane strukturalne i encje
Sprawdzamy, czy Google i modele AI rozpoznają firmę, osoby i usługi jako konkretne byty z opisem w schema.org.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| Test wyników z elementami rozszerzonymi | Czy dane strukturalne są poprawne po wyrenderowaniu strony i czy kwalifikują ją do wyników rozszerzonych w Google. | darmowe |
| Chrome DevTools i własne skrypty walidujące | Masowe sprawdzenie JSON-LD na wszystkich podstronach: składnia, powiązania @id i spójność danych firmy. | darmowe i własne |
Analityka i raporty
Łączymy dane o ruchu, konwersjach i pozycjach w jeden raport, który co miesiąc pokazuje, co przyniosła praca.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| Google Analytics 4 | Ruch z wyszukiwarki, zdarzenia i konwersje. Na starcie sprawdzamy, czy konfiguracja w ogóle mierzy to, co trzeba. | darmowe |
| Google Tag Manager | Wdrożenie tagów i zdarzeń bez zmian w kodzie strony. | darmowe |
| Looker Studio | Pulpity łączące Search Console, GA4 i dane o pozycjach w jeden widok dla klienta. | darmowe |
| API: Search Console, Senuto, Ahrefs, Google Sheets | Automatyczne pobieranie danych do miesięcznych raportów SEO i AI, bez ręcznego kopiowania. | w cenie narzędzi |
Widoczność w AI
Sprawdzamy, czy asystenci AI wymieniają markę w odpowiedziach, z jakich źródeł korzystają i jak to się zmienia z miesiąca na miesiąc.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| ChatGPT, Perplexity, Gemini i Claude | Pytania, które zadają klienci, zadawane w kilku wariantach. Zapisujemy wymienione marki i cytowane adresy. | darmowe i płatne plany |
| OpenAI API i OpenRouter | Seryjne zadawanie tych samych pytań wielu modelom i zapis odpowiedzi, żeby porównywać wyniki w czasie. | płatne za tokeny |
| Model Context Protocol (MCP) | Łączy agentów AI z danymi z narzędzi SEO i z bazą patentów Google. | otwarty standard |
SEO lokalne i sklepy
Dla firm z mapą i dla sklepów część widoczności zależy od danych poza stroną: wizytówki i pliku produktowego.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| Profil Firmy w Google | Wizytówka w Mapach: kategorie, obszar działania, opinie, zdjęcia i statystyki wyświetleń. | darmowe |
| Google Merchant Center | Dane produktowe sklepu: ceny, dostępność i bezpłatne wyświetlanie produktów w Google. | darmowe |
| WordPress, WooCommerce i PrestaShop | Platformy, na których najczęściej wdrażamy poprawki: szablony, filtry, paginacja i dane strukturalne produktów. | otwarte oprogramowanie |
Historia strony i serwer
Przy spadkach ruchu i migracjach sprawdzamy, co działo się ze stroną wcześniej i jak serwer odpowiada robotom.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| Wayback Machine | Archiwalne wersje strony: co zmieniło się przed spadkiem ruchu i jakie adresy istniały przed migracją. | darmowe |
| Cloudflare | Przekierowania, pamięć podręczna i ochrona przed botami. Sprawdzamy, czy ochrona nie blokuje robotów Google i asystentów AI. | darmowy plan i płatne |
| Python: skrypty, scrapery i zadania cron | Analiza logów serwera, zbieranie danych ze źródeł publicznych i cykliczne kontrole stron. | otwarte oprogramowanie |
| Apify | Scrapery w chmurze, gdy źródło danych wymaga pełnej przeglądarki. | płatne, z darmowym limitem |
Wiedza o algorytmach
Zalecenia opieramy na mechanizmach opisanych w patentach i w dokumentacji Google.
| Narzędzie | Do czego go używamy | Koszt |
|---|---|---|
| Baza patentów wyszukiwarek (serwer MCP) | 6605 patentów z dziedziny wyszukiwania, w tym 5362 patentów Google, opisanych modelami językowymi. Agent AI wyszukuje w niej mechanizmy, na których opieramy zalecenia w audycie. | narzędzie własne |
Własne narzędzia
Gdy gotowe narzędzie nie liczy tego, czego potrzebujemy, piszemy własne. Tak powstał crawler z panelem w Pythonie, pomiar odległości tematów oparty na embeddingach i baza 6605 patentów z dziedziny wyszukiwania, z której agenci AI korzystają przez serwer MCP. Do tego dochodzą skrypty, które co miesiąc pobierają dane z API Senuto, Ahrefs, DataForSEO i Search Console i składają z nich raporty.
Jedno z nich jest dostępne dla każdego: sprawdzanie pozycji firmy w Mapach Google mierzy bezpłatnie, na którym miejscu w wynikach z mapą jest firma w 13 punktach okolicy.
Takie narzędzia budujemy też dla firm spoza branży SEO. Opisujemy to na stronie o automatyzacji AI.
Darmowy audyt SEO krok po kroku
Podstawowy przegląd strony można zrobić samodzielnie na darmowych narzędziach. Oto kolejność, w jakiej warto to zrobić:
- Search ConsoleDodaj i zweryfikuj stronę w Google Search Console. Raport „Strony” pokaże, ile adresów jest w indeksie i dlaczego Google pominął pozostałe, a raport „Skuteczność” pokaże zapytania, na które strona się wyświetla.
- Sprawdzanie adresu URLDla najważniejszych podstron sprawdź w Search Console, czy są zaindeksowane i jak Googlebot je wyrenderował.
- CrawlDarmowa wersja Screaming Frog przejdzie do 500 adresów. Szukaj błędów 404, łańcuchów przekierowań, powielonych tytułów i stron bez opisu.
- SzybkośćSprawdź w PageSpeed Insights stronę główną i najważniejsze podstrony w wersji mobilnej. Najpierw patrz na dane prawdziwych użytkowników (Core Web Vitals), dopiero potem na wynik testu laboratoryjnego.
- Dane strukturalneSprawdź testem wyników z elementami rozszerzonymi stronę główną i po jednej podstronie każdego typu, na przykład usługę i artykuł.
- FrazyPlaner słów kluczowych Google Ads (wymaga konta Google Ads) i Google Trends pokażą, czego szukają klienci i jak zmienia się to w ciągu roku.
- Bing Webmaster ToolsStronę można zaimportować z Search Console. Narzędzie ma własny skan witryny i dane z wyszukiwarki Bing, na której opiera się między innymi Microsoft Copilot.
Taki przegląd zajmuje zwykle kilka godzin i wyłapuje większość błędów technicznych. Nie powie jednak, które z nich kosztują najwięcej ruchu ani co lepiej robi konkurencja. Do tego służy pełny audyt SEO.
Pytania o narzędzia SEO
Jakie są najlepsze darmowe narzędzia SEO?
Google Search Console, PageSpeed Insights, test wyników z elementami rozszerzonymi, Bing Webmaster Tools, Google Trends i darmowa wersja Screaming Frog do 500 adresów. Małej stronie firmowej wystarczą do regularnej kontroli technicznej i podstawowego researchu fraz.
Senuto czy Ahrefs?
Do polskich fraz używamy przede wszystkim Senuto: pokazuje trendy z 12 miesięcy, pytania użytkowników i grupy tematyczne. Ahrefs ma rozbudowaną bazę linków i dane z wielu krajów. Pracujemy na obu i porównujemy wyniki, bo szacunki wolumenu potrafią się różnić kilkukrotnie.
Jaki program do SEO wybrać na początek?
Na start wystarczą Search Console, darmowa wersja Screaming Frog i PageSpeed Insights. Płatne narzędzie warto kupić, gdy potrzebujesz danych o konkurencji: frazach, na które się wyświetla, i linkach, które zdobywa. Dla polskiego rynku będzie to Senuto, dla linków i rynków zagranicznych Ahrefs albo Semrush.
Czy darmowy audyt SEO wystarczy?
Do znalezienia błędów technicznych na małej stronie zwykle tak. Automatyczne raporty nie ustalają jednak priorytetów i nie porównują strony z wynikami, które są wyżej. Przy spadku ruchu, migracji albo dużym sklepie potrzebna jest analiza, która łączy dane z kilku źródeł.
Audyt SEO
Z tych narzędzi korzystamy w pełnym audycie SEO. Podaj adres strony, a odpiszemy z zakresem i terminem.
Zapytaj o audytZapytaj o wycenę
Podaj adres strony i napisz, skąd mają przychodzić klienci: z Google, z mapy, z odpowiedzi AI. Odpiszemy z pierwszymi wnioskami i propozycją zakresu prac.
- E-mail kontakt@ictr.pl
- Telefon +48 608 574 487
- Adres rejestrowy ICTR Sp. z o.o., Zagórze 13/4, 66-218 Zagórze