Pozycjonowanie stron w Google

Na czym polega pozycjonowanie strony

Google pokazuje wysoko strony, które najlepiej odpowiadają na zapytanie i którym może zaufać. Pozycjonowanie polega na tym, żeby Twoja strona spełniała oba warunki lepiej niż strony z pierwszej dziesiątki wyników.

Pracujemy na trzech poziomach. Technika decyduje o tym, czy Google w ogóle pobiera i indeksuje podstrony. Treść decyduje, na jakie zapytania strona może się pokazać. Linki i wzmianki o marce w innych serwisach pokazują, że firma jest znana i można jej ufać. Zaniedbanie jednego poziomu osłabia pozostałe: dobry tekst nie zadziała na podstronie, której Google nie ma w indeksie.

Jak wygląda pozycjonowanie w ICTR

Pierwsze trzy miesiące mają stały porządek. Później praca przechodzi w miesięczne cykle: treść, linki, poprawki i pomiar.

1. Audyt SEO i analiza konkurencjiCrawl całej strony, dane z Search Console i przegląd pierwszej dziesiątki wyników na najważniejsze frazy. Wynik to lista błędów z priorytetami i obraz tego, czym wygrywa konkurencja.
2. Mapa frazFrazy z Senuto i Ahrefs grupujemy według intencji i przypisujemy do adresów: jedna fraza główna na jedną podstronę. Dzięki temu dwie podstrony nie walczą o to samo zapytanie, a luki w ofercie widać od razu.
3. Optymalizacja SEO stronyTytuły, nagłówki, linkowanie wewnętrzne, dane strukturalne, szybkość i indeksacja. Szczegóły opisujemy niżej.
4. TreściNowe podstrony usług i artykuły z mapy fraz oraz przebudowa tekstów, które mają wyświetlenia w Google, ale stoją na dalszych pozycjach.
5. LinkiPozyskujemy je z serwisów powiązanych tematycznie z branżą, w tempie dopasowanym do historii domeny. Więcej piszemy na stronie o link buildingu.
6. Pomiar i planCo miesiąc porównujemy ruch, pozycje i zapytania z poprzednim okresem i na tej podstawie układamy następny cykl.

Copywriting SEO i treści na stronę

Teksty przygotowujemy według mapy fraz: podstrony usług, opisy kategorii w sklepach i artykuły, które odpowiadają na pytania klientów. Przed pisaniem sprawdzamy, co Google pokazuje na daną frazę i czego brakuje stronom z pierwszej dziesiątki, a fakty, liczby i porady potwierdzamy w źródłach przed publikacją. Treści można zamówić także jako osobną usługę, bez pełnego pozycjonowania.

Optymalizacja SEO strony internetowej

Optymalizacja SEO, nazywana też SEO on-page, to zmiany na samej stronie. Zwykle daje efekty najszybciej, bo usuwa przeszkody, które Google widzi przy pierwszej wizycie robota.

• tytuł strony (title) i opis (meta description) napisane pod frazę i intencję wyszukiwania,
• jeden nagłówek H1 i czytelna struktura H2 i H3,
• linkowanie wewnętrzne, dzięki któremu ważne podstrony dostają linki z miejsc często odwiedzanych przez Google,
• adresy URL, przekierowania 301 i znaczniki canonical bez łańcuchów i duplikatów,
• szybkość i Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) mierzone na danych prawdziwych użytkowników,
• dane strukturalne schema.org: firma, usługi, okruszki, produkty,
• obrazy w formatach WebP lub AVIF, z wymiarami i opisami alternatywnymi,
• mapa witryny i plik robots.txt, które kierują Google do podstron przeznaczonych do indeksu.

Na stronach opartych na WordPressie, WooCommerce i PrestaShop większość zmian wprowadzamy sami. Przy systemach pisanych na zamówienie przygotowujemy dla programisty listę zmian z przykładami kodu.

Przyspieszenie strony i Core Web Vitals

Google mierzy wrażenia z korzystania ze strony trzema wskaźnikami Core Web Vitals. LCP mierzy, po jakim czasie pojawia się największy obraz albo blok tekstu w widocznej części ekranu, i powinien wynosić najwyżej 2,5 s. INP mierzy, jak szybko strona reaguje na kliknięcie, dotknięcie albo naciśnięcie klawisza, a dobry wynik to 200 ms lub mniej. CLS mierzy nieoczekiwane przesunięcia elementów i nie powinien przekraczać 0,1. Strona spełnia próg, gdy mieści się w nim co najmniej 75% odsłon, liczonych osobno na telefonach i komputerach.

Najczęstsze przyczyny słabych wyników to ciężkie obrazy, obrazy i reklamy bez zarezerwowanego miejsca, skrypty czatów ładowane przed treścią, nadmiar wtyczek i wolna odpowiedź serwera. Po poprawkach porównujemy test laboratoryjny z danymi prawdziwych użytkowników. Raport Core Web Vitals w Search Console opiera się na danych z ostatnich 28 dni, więc pełny efekt widać w nim po kilku tygodniach.

Co Google pokazuje nad zwykłymi wynikami

Pierwsze miejsce w zwykłych wynikach nie zawsze jest pierwszą rzeczą, którą widzi klient. Wyżej mogą stać reklamy, mapa z trzema firmami, podsumowanie AI albo lista produktów. Dlatego w mapie fraz przy każdej frazie zapisujemy, które z tych elementów pojawiają się w wynikach, i planujemy pracę pod cały ekran wyników.

• fraza z usługą i nazwą miasta zwykle pokazuje mapę, więc obok strony pracujemy nad wizytówką firmy, co opisujemy przy pozycjonowaniu lokalnym,
• przy pytaniach Google coraz częściej odpowiada podsumowaniem AI, więc podstrona potrzebuje fragmentów, które da się zacytować: definicji, liczb i kroków (więcej na stronie o pozycjonowaniu w AI),
• fraza z nazwą produktu pokazuje oferty z plików produktowych Merchant Center, o czym piszemy przy pozycjonowaniu sklepu,
• blok „Podobne pytania” podpowiada, na jakie pytania klientów podstrona powinna odpowiedzieć w treści.

Ile kosztuje pozycjonowanie

Koszt pozycjonowania zależy od tego, ile pracy trzeba włożyć, żeby dogonić konkurencję na wybranych frazach. Dwie firmy z tej samej branży mogą potrzebować zupełnie innego zakresu, dlatego nie publikujemy cennika z gotowymi pakietami, a każdą wycenę poprzedza krótka analiza strony i wyników.

Na kwotę wpływają cztery rzeczy:

• konkurencja w TOP10: inaczej wygląda walka z lokalnymi firmami, a inaczej z ogólnopolskimi serwisami i porównywarkami,
• stan techniczny strony: czasem pierwszy miesiąc to naprawy, bez których reszta nie zadziała,
• liczba treści do napisania: sklep z setką kategorii wymaga innego nakładu niż strona z pięcioma usługami,
• linki, a dokładniej to, ilu brakuje w porównaniu ze stronami z pierwszej dziesiątki.

W wycenie opisujemy miesięczny zakres pracy: prace techniczne, liczbę tekstów i linków oraz sposób raportowania. Nie obiecujemy konkretnych miejsc w wynikach. Google w poradniku Czy potrzebujesz specjalisty SEO? pisze wprost, że nikt nie może zagwarantować pierwszej pozycji w wyszukiwarce.

Kiedy widać efekty pozycjonowania

Ten sam poradnik Google szacuje, że na efekty wdrożonych zmian czeka się zwykle od czterech miesięcy do roku. Gdzie w tym przedziale wypadnie Twoja strona, zależy od punktu startu i od siły konkurencji.

Pierwsze tygodnie

Najszybciej działają poprawki techniczne, na przykład odblokowana indeksacja albo naprawione przekierowania. Google musi tylko ponownie odwiedzić stronę.

Od drugiego do czwartego miesiąca

Nowe i przebudowane treści zbierają wyświetlenia w Search Console, najpierw na dłuższe, bardziej szczegółowe zapytania.

Od czwartego miesiąca do roku

Rosną pozycje na frazy ogólne z większym ruchem. Tu najwięcej zależy od linków i od siły stron z pierwszej dziesiątki.

Mierzymy kliknięcia i wyświetlenia w Search Console, pozycje fraz z mapy w Senuto oraz zapytania i zakupy w Google Analytics 4. Pozycje traktujemy jako wskaźnik pomocniczy. Liczą się zapytania od klientów i sprzedaż z ruchu organicznego.

Co zawiera miesięczny raport

Raport pokazuje, za co płacisz i co z tego wynika. Ma pięć części:

• listę wykonanych prac z linkami do zmienionych podstron i nowych tekstów,
• kliknięcia i wyświetlenia z Search Console w podziale na grupy podstron,
• pozycje fraz z mapy i ich zmianę od początku współpracy,
• obecność marki w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity i AI Overviews na stałym zestawie pytań,
• plan na kolejny miesiąc.

Dane pobieramy przez API Search Console, Senuto i Ahrefs, więc zestawienia powstają automatycznie, a czas, za który płacisz, idzie na pracę przy stronie.

Pytania o pozycjonowanie stron