Filtr Google i spadek ruchu po aktualizacji

Ręczne działania, algorytm i błędy techniczne

Ręczne działania

Nakłada je pracownik Google, gdy uzna, że strona narusza zasady dotyczące spamu. Informacja pojawia się w Search Console w raporcie „Ręczne działania” i w wiadomościach. Po usunięciu przyczyny składa się prośbę o ponowne rozpatrzenie z opisem problemu, wprowadzonych poprawek i ich efektu. Według Google rozpatrzenie trwa zwykle od kilku dni do kilku tygodni, a przy nienaturalnych linkach może potrwać dłużej.

Zmiana algorytmu

Aktualizacje podstawowe (core updates) i antyspamowe zmieniają ocenę stron bez żadnego powiadomienia. Google podaje ich daty w Google Search Status Dashboard. Spadek po aktualizacji podstawowej nie jest karą. Google tłumaczy to na przykładzie rankingu restauracji: lokal, który spadł na liście, nie musi być zły, po prostu inne trafiły wyżej.

Błąd techniczny

Tag noindex przeniesiony z wersji testowej, blokada w robots.txt, awaria serwera albo zmiana adresów bez przekierowań. Objawy przypominają filtr, ale przyczyna leży po stronie witryny, a naprawa jest zwykle szybsza niż w dwóch pozostałych przypadkach.

Najczęstsze przyczyny spadku pozycji w Google

Spadek pozycji w Google rzadko ma jedną przyczynę, a kilka z nich potrafi nałożyć się w tym samym tygodniu. Poniżej zestawiamy te, które widujemy najczęściej, razem ze sposobem ich rozpoznania.

Jak ustalamy przyczynę spadku

1. Dokładna dataDzienny wykres kliknięć i wyświetleń z Search Console, która przechowuje dane z 16 miesięcy. Szukamy dnia, w którym zaczął się spadek, i sprawdzamy, czy był nagły, czy rozłożony na tygodnie.
2. Porównanie z aktualizacjamiDatę zestawiamy z listą aktualizacji w Google Search Status Dashboard i z historią zmian na stronie: nowym szablonem, wtyczką, przeniesieniem na inny serwer.
3. Zakres spadkuDzielimy dane na strony, sekcje, zapytania, urządzenia i kraje. Spadek całej domeny wskazuje na inną przyczynę niż spadek jednej sekcji.
4. Historia widoczności i konkurencjaW Senuto i Ahrefs sprawdzamy, jak zmieniała się widoczność domeny i kto w tym samym czasie zyskał na frazach, które strona straciła.
5. Crawl i dawne wersje stronyCrawl pokazuje obecny stan witryny, a Wayback Machine jej wcześniejsze wersje. Porównanie ujawnia zmiany w treści, linkach i tagach, o których nikt już nie pamięta.
6. Plan naprawyWybieramy najbardziej prawdopodobną przyczynę, ustalamy kolejność poprawek i sposób pomiaru efektu.

Odbudowa widoczności po aktualizacji algorytmu Google

Po aktualizacji podstawowej nie ma jednej poprawki, która przywraca ruch. Google zaleca ocenić witrynę jako całość, obiektywnie, najlepiej z pomocą osób, które nie są z nią związane. W praktyce pracujemy na kilku poziomach:

• strony, które straciły, porównujemy z wynikami, które zajęły ich miejsce: jak odpowiadają na pytanie, jakie mają dane, przykłady i autora,
• słabe i powielone strony łączymy, poprawiamy albo usuwamy, żeby nie obniżały oceny całej witryny,
• porządkujemy linkowanie wewnętrzne, tak żeby najważniejsze strony dostawały najwięcej linków,
• dodajemy to, co pokazuje doświadczenie i odpowiedzialność za treść: autora, źródła, daty aktualizacji i dane firmy.

Ocenę całej witryny opisuje patent Google US9760641B1. Jakość witryny liczy się w nim ze stosunku liczby zapytań kierowanych wprost do niej, na przykład z nazwą marki, do liczby zapytań, po których użytkownicy klikają jej strony w wynikach. Patent nie dowodzi, że Google stosuje dziś właśnie tę metodę. Dobrze jednak tłumaczy, dlaczego po aktualizacji tracą czasem całe domeny, a nie pojedyncze strony, i dlaczego rozpoznawalność marki pomaga w odbudowie.

Na efekty trzeba poczekać. Google podaje w opisie aktualizacji podstawowych, że część zmian działa po kilku dniach, ale potwierdzenie, że witryna jako całość się poprawiła, może zająć jego systemom kilka miesięcy. Czasem poprawa przychodzi dopiero z kolejną aktualizacją podstawową, choć Google wprowadza też mniejsze aktualizacje pomiędzy nimi.

Pytania o filtr Google