Pozycjonowanie sklepu internetowego

Czym SEO sklepu różni się od SEO strony firmowej

Sklep ma setki albo tysiące adresów, które system tworzy sam: filtry, sortowanie, kolejne strony listy produktów, warianty, wyniki wyszukiwarki. Większość z nich nie powinna trafić do indeksu Google. Pozycjonowanie sklepu, w branży nazywane też pozycjonowaniem e-commerce, zaczyna się więc od kontroli nad tym, co Google pobiera, a treści dochodzą w drugiej kolejności.

Druga różnica to intencja. Na stronę firmową klient trafia, żeby się czegoś dowiedzieć albo zadzwonić. Do sklepu przychodzi kupić, więc frazy z nazwą kategorii, modelu i parametru mają krótką drogę do sprzedaży. Trzecia to zmienność: produkty znikają, wracają i zmieniają ceny, a każda taka zmiana to decyzja o adresie, przekierowaniu i danych strukturalnych.

Audyt SEO sklepu internetowego

Audyt SEO sklepu pokazuje, które adresy marnują czas robota Google, gdzie treść się powtarza i co spowalnia kategorie. Sprawdzamy:

• adresy z filtrów i parametrów: które są w indeksie, a które powinny mieć noindex, canonical albo blokadę w robots.txt,
• stronicowanie list produktów i to, czy robot dociera do produktów z dalszych stron,
• duplikaty: ten sam produkt w kilku kategoriach, warianty pod osobnymi adresami, opisy skopiowane od producenta,
• produkty niedostępne i usunięte: co zwraca serwer i dokąd prowadzą przekierowania,
• szybkość kategorii i kart produktów, w tym LCP zdjęcia produktu i INP filtrów,
• dane strukturalne Product i Offer z ceną i dostępnością oraz ich zgodność z plikiem w Google Merchant Center,
• linkowanie wewnętrzne: które kategorie dostają najwięcej linków z menu i stron produktów,
• wyniki wewnętrznej wyszukiwarki, strony tagów i archiwa, które nie powinny konkurować z kategoriami.

Wynik to lista problemów z priorytetami i szacunkiem, ile adresów dotyczy każdy z nich. Dla dużych sklepów dołączamy pliki z listami adresów, żeby programista mógł wdrożyć zmiany bez zgadywania.

Kategorie, filtry i karty produktów

Kategorie odpowiadają na frazy ogólne, na przykład „buty trekkingowe damskie”. Karty produktów zbierają ruch z fraz szczegółowych, z nazwą modelu albo parametrem. Dlatego mapę fraz sklepu budujemy od drzewa kategorii: każda fraza z popytem dostaje jeden adres, który ma na nią odpowiadać.

Filtry wymagają osobnej decyzji. Połączenie filtrów, którego ludzie naprawdę szukają, na przykład „buty trekkingowe damskie wodoodporne”, może dostać własną stronę z tytułem, opisem i linkami. Pozostałe kombinacje zostają poza indeksem. Tak sklep zbiera ruch z długiego ogona, a robot nie gubi się w tysiącach adresów bez wartości.

Opisy piszemy tam, gdzie pomagają kupującemu: krótki wstęp nad listą produktów i porady wyboru pod nią. Na kartach produktów zaczynamy od modeli z największym popytem i najlepszą marżą. Reszta może na razie zostać z opisem producenta, jeśli ma poprawne parametry, zdjęcia i dane strukturalne.

Pozycjonowanie sklepu na WooCommerce i PrestaShop

Każda platforma ma swoje typowe błędy, dlatego audyt zaczynamy od sprawdzenia właśnie ich.

WooCommerce

Archiwa tagów produktów i atrybutów, które powielają kategorie. Parametry sortowania (?orderby=) i filtrów w indeksie. Linki „dodaj do koszyka” z parametrem ?add-to-cart=, po których chodzą roboty. Ciężkie motywy i wtyczki, które spowalniają kategorie. Koszyk, zamówienie i konto klienta bez noindex.

PrestaShop

Adresy z parametrami modułu filtrów (?q=), strony „nowe produkty”, „promocje” i „najczęściej kupowane” w indeksie, strony producentów i dostawców bez treści. Domyślne tytuły i opisy powielone na setkach kart. Przy kilku wersjach językowych dochodzą poprawne znaczniki hreflang.

Sklepy pisane na zamówienie sprawdzamy tak samo, z tą różnicą, że zalecenia przygotowujemy jako specyfikację dla programisty.

Google Merchant Center i dane strukturalne produktów

Produkty z pliku w Google Merchant Center mogą pokazywać się bezpłatnie na karcie Zakupy i w innych miejscach Google, obok płatnych kampanii. Dane w pliku muszą zgadzać się ze stroną: cena, dostępność, zdjęcie. Rozbieżności kończą się odrzuceniem produktów.

Na kartach produktów wdrażamy dane strukturalne Product z ofertą, ceną i dostępnością, a tam, gdzie sklep je ma, także z opiniami, kosztami dostawy i zasadami zwrotów. Google opisuje te pola w dokumentacji informacji o produktach sprzedawcy. Poprawność sprawdzamy testem wyników z elementami rozszerzonymi i raportami w Search Console.

Pytania o pozycjonowanie sklepu